تنطلق الحملة من "رسالة بسيطة: تنظيف المصارف لا يكفي إذا عادت النفايات إليها، إذ قد تجرفها الأمطار فتعيق تصريف المياه وتساهم في تجمّعها على الطرق".
وأكدت أن "حماية ما يتم إنجازه مسؤولية مشتركة، تبدأ بقيام كل جهة بدورها، وبمساهمة المواطن عبر خطوة بسيطة وأساسية: عدم رمي النفايات على الطرق".
وقالت: "من هنا، تخاطب الوزارة المواطنين برسالة حملتها: "خلّونا ما نكبّ إنجازاتنا من الشباك! الشتوية الماضية نجحنا سوا… وهالشتوية، ما منسمح لشي يرجّعنا لورا. ما تكبّوا زبالة حتى ما تسدّوا المصافي".