شكّلت الحملة الدعائية التي اطلقتها شركة لويس فيتون عشية كأس العالم ضجّة كبيرة، وتفاعلاً واسعاً على مختلف مواقع التواصل الاجتماعي، حين توّجتها بصورة جمعت النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو وغريمه الأزليّ الأرجنتيني ليونيل ميسي.
ونشرت الشركة الصورة، كما نشرها في الوقت نفسه قائدي منتخبيّ البرتغال والأرجنتين عبر حساباتهما الالكترونية، وظهرا فيها وهما يمارسان لعبة الشطرنج على حقيبة مع تعليق "النصر حالة ذهنية، تقليد طويل في صناعة الحقائب".